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Quand Horst Dassler (fils du fondateur d’Adidas) crée la marque arena en 1973, c’est un visionnaire. Inspiré par les performances de Mark Spitz aux Jeux Olympiques de Munich en 1973, Dassler entrevoit davantage que la création d’une nouvelle marque de maillots de bain. Il ambitionne de fonder un nouveau type d’entreprise, basée sur les attentes des nageurs et sur la technologie nécessaire pour maximiser leurs performances.